王老吉品牌策划的误区

王老吉品牌来源
王老吉凉茶是一位叫王泽邦的人，初创于清朝道光年间 ( 约 1830 年 )。王泽邦去世后, 第三代传人便将凉茶店开到了香港，并将王老吉“橘红底杭线葫芦”的商标注册。因此现在香港王老吉商标是归加多宝集团的，据悉，加多宝集团还将王老吉进行了国际商标注册，目前大多数***的王老吉商标都是加多宝的了，也就国内商标不是加多宝。

国内王老吉不姓加多宝
国内王老吉商标现在的持有人是广药集团，其缘由比较复杂，无法详述，各大媒体也是用“历史遗留问题”一笔带过，想想也是那么回事。
知道中国历史的人都知道中国的公有制改革，那段日子就是全部都是公家的，那么也就理解为什么王泽邦的后人“流浪”到香港的原因了。当然，也就不难理解这个商标肯定和他没缘分了。
所以，简单的说就是因为“历史遗留问题”加多宝未能拿到王老吉国内商标的专用权。

加多宝租用王老吉商标
加多宝拿不到王老吉商标专用权，但是可以租啊，你看国外的不都有这做法吗？把“北冰洋”“熊猫洗衣粉”商标租下，而且租期都是几十年。
加多宝看着自己祖上的金字招牌被广药弄得没声没色的，于是决定去租。广药看着玩意在自己手上根本没啥搞头（五洲商务网以为这还得怪广药自己没有什么***的经营方略），就半卖白送的给加多宝了呗。
于是1997年的某月某日香港鸿道集团有限公司委派旗下公司加多宝和广药签了个***的商标使用许可合同，合同约定租期15年，加多宝使用王老吉商标至 2011 年 12 月 31 日，租金为300 万 元 / 年（那时对广药来说可是笔不小的钱啊，而且是白捡的）。
后来，加多宝可能是发现国外企业买了商标以后都是不用的，都是冷藏、雪埋的，发现情形不对劲啊，但是这租商标就像混***，进去了一辈子都是，你说你清白，谁信啊。既然是黑道，那就一条道走到底了呗。某年某月加多宝通过非常规手段使商标租期延长至2020年，此非常规手段直接导致了广药集团原副董事长、总经理李益民个人资产增加 300 万港元，同时导致2005李益民以***罪被广州市中级人***院一审判处无期徒刑。
***归***，合同归合同，***也没办法去核查这个***和这个合同到底有没有直接关系，虽然外界猜测颇多，但是***不能意***，所以这合同继续有效。

广药出绿盒王老吉
兄弟之间都是共患难易，同享乐难，眼看着这个王老吉被打响了，拿着这个300万一年的***费，剔除物价上涨等各类因素，广药怎么都按耐不住了。凭什么自己的女儿给别人打工一年赚几个亿，自己却零头都没？
广药于是出了个绿盒王老吉，并在多个公开场合称自己的王老吉品牌价值逾千亿。

兄弟翻脸
广药一方面大力拓展线下绿盒王老吉，大力混淆两者之间的关系。另一方面大力鼓吹自己王老吉的品牌价值，好像王老吉真的是被他做到价值上千亿似的。通过上述两种简单的手法，广药仅凭绿盒一年也入账千万。这让加多宝哑巴吃黄连，有苦说不出。
加多宝也知道这道不好走，也明白这兄弟真如老人家所言的“共患难易，同享乐难”，也开始在各大公开场合开场白中将“王老吉”改口为我们“加多宝王老吉”。这个从现在王老吉的广告、包装中我们就知道了。
五洲商务网认为加多宝还有几年时间将王老吉强化为加多宝的产品，但是超过了年限，加多宝将一无所有。
知道这事的肯定不是我五洲商务网一家，广药也清楚，一但王老吉被加多宝烙上“***，别无分店”之后，那广药就没戏了。于是广药欲提前终止双方合同，现在的小道消息是2012年结束租赁关系。如果此言非虚，那加多宝将结束在大陆的风光之旅，而王老吉的企业品牌策划一案将成为***失败的（或者称为***悲剧的）策划方案之一。
五洲商务网不禁想问：加多宝会不会成为一个为他人作嫁衣裳的悲客？加多宝是不是真的失算了？

本文标题：王老吉品牌策划中的***大败笔
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